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数说 2019 年 食品安全宣传周

食物,河北,我想昨天分享

在2019年全国食品安全宣传周期间,在国家层面开展了50多项食品安全主题宣传活动,如法律法规,道德操守教育,科普知识普及,科技成果展示,技术技能培训等。各地区的同步组织开展了内容丰富,形式多样的专题活动,受到舆论的高度重视。

活动期间网民的态度是什么?在线流量有多大?什么样的信息最受欢迎?哪些活动有更大的影响?最近发布的《2019年全国食品安全宣传周活动网络影响力分析报告》已做过数据分析。总体而言,该活动得到了良好的部署和重点关注,相关的信息传播充满了积极的能量,公众广泛参与并取得了重大成果。

抒情卷:

与2018年相比,食品安全周活动月份增长了87.10%。

舆论传播的趋势如下:

。在全国各地开展了一系列形式多样,内容新颖的食品安全推广活动。 6月20日,形成了第二个轰动的高峰。新华社《全国食品安全宣传周:企业是食品安全第一责任人》和人民日报“家庭膳食要素自我和家庭”转发“微博话题等”成为热点。,达到近期舆论的第三个高峰。

第三阶段(7月7日至1日),随着全省大部分食品安全周活动的结束,耸人听闻的热度逐渐降温。

沟通渠道:

宣传报告形成了对媒体的全面报道

从交流平台的角度来看,2019年食品安全周活动引起了国内知名媒体和门户网站的广泛关注。抒情沟通在新闻网站,客户,微信,微博,报纸,论坛,博客和其他主要平台上广泛传播。具体舆论平台的分布情况如下:微博信息量,约占0.10%。

主题类别:

活动动态和知识科学信息是最受关注的

新闻转发量。

地理表现:

北京,广东和山东的活动更有影响力。

)等待。与2018年相比,除重庆和吉林的音量略有下降外,其他省份均呈现增长态势。在监测期间,传输数量位居榜首,成为最活跃的宣传和宣传城市。主要有三个原因:第一,北京活动的主要场地。 2019年食品安全周在食品安全周和国家市场监督局,农业和农村事务部以及中国科学技术协会的家庭活动启动仪式在北京举行。其次,北京食品安全周已经是一个精彩的盛会,而食品和黑色科技产品已成为亮点。北京食品安全周活动于6月18日启动。北京市食品药品安全委员会办公室和全市多个部门联合在16个地区开展了各种食品安全宣传活动,引起了公众的极大关注。例如,“北京餐饮服务单位完成了'阳光餐饮'项目的建设,手机'北京阳光餐饮'APP可以检查餐饮服务单位的食品安全信息,观察后厨房食品加工操作流程”和其他新闻引发了激烈的舆论。第三,北京拥有丰富的媒体资源,抓住了沟通的机遇。此外,北京的互联网用户数量相对较多且相对活跃。

内容表现:

食品安全网络知识竞赛,谚语治理行动,

执法结果显示最受关注

从活动主题来看,在2019年食品安全周的18个国家级重点活动中,信息传播的前三项活动又是食品安全网络知识竞赛,食品安全谣言治理行动和食品安全。监督执法结果显示。由于形式新颖,时事性强,群众参与度高,上述活动引起了公众的广泛关注。诸如食品安全企业管理研讨会之类的“研究”和“论坛”活动受制于专业性,交互性差和“未接地”网络报告的主题,这些报告尚未形成网络传热效应。

同时,在2019年食品安全周期期间,省,市市场监督局按照国家市场管理局的工作安排和实际开展各种形式的宣传活动。例如,甘肃公布了人民的食品安全满意度数据;河北省举办了“食品安全信用河北”行动计划和食品药品安全改进项目主题展;青海14个部门联合发起了“一日报主题”活动;浙江开了《专家话食安》专栏。组织专家科学地解读食品安全热点等;广州推出食品安全主题曲《我想看见你的笑》,用食物传达食品安全。舆论赞扬相关活动“天然气”,“大众气”和“富人”。

参与实体:

食品公司有很高的参与度和强烈的责任感

食品安全周总信息量为32.54%,比去年同期增长2.10%。

网民的情绪:

积极的中性情绪占93.97%

活动期间,互联网上以“2019年全国食品安全宣传周”为主题的歌词稳定有序,网络民主流动情绪积极。积极和中立的舆论信息占93.97%,负面情绪仅占6.03%。微博上的热点评论如“支付宝:'618食品安全周'赢得王餐的一站式答案”活动引发超人网友评论,“伟大”“支持”“前来参与”成为网友们的热门评论; “人民日报:家庭食品必需品,为自己和家人前进”微博被网友翻了7600次,评论了480多次,“值得收藏”“非常实用”,“亲密”成了网友们的网评。

对过去三个月的抒情数据的分析表明,在2019年6月,随着2019年食品安全周系列活动的密集宣传活动,关于“食品安全”主题的讨论和讨论的数量继续增加。互联网。公众对食品安全的满意度显着提高。

报告建议:

根据宣传效果的差异,形成评价和总结机制

结合全省舆情信息和人口,2019年食品安全周网络覆盖面积的比较表明,北京,广东等地的覆盖率较高,新疆,吉林,西藏等地均为小活动。宣传问题设置缺乏吸引力,媒体资源缺乏整合,信息量和网民关注度都相对较低。

建议市场监督部门从活动策划策略,组织宣传过程和目标宣传效果的角度,牵头建立宣传效果评估机制,包括到达情况,参与度有关方面,以及对目标群体的认可。比较理解态度和态度的影响程度,并用标准指导方向,运用评价推动工作。同时鼓励各地区,各部门积极总结经验,交流,相互学习,为今后举办类似活动提供决策参考。

及时优化活动细节,让网民们吐出现场

“网友吐出”通常反映了活动过程中的不足之处。建议有关部门密切关注并积极应对网民集中集中的问题。虽然在规划活动的早期阶段做得很好,但他们应该及时了解舆论并动态调整活动的细节。对于大型活动的主题选择,对公众意见分析,调查访谈和政府互动信息等各种公众关注来源进行综合分析,可以协助科学决策,改善内容定位,提高公众关注度,和情感体验的相似性。符合群众的期望,减少认知偏差。

旨在提高公众参与度的创新宣传活动

目前,全国食品安全宣传周网络宣传的主要方法依旧是官方新闻稿。主题更新周期长,内容单一,略有刻板,容易阅读疲劳,影响宣传效果。

建议添加电子海报,短片和小游戏等引人注目的宣传方式,充分利用微信朋友和短视频平台,推动食品科普的推广。同时,增加消费者的生动案例,运用故事讲话,通过细节和生动活泼的材料提高诉求,让更多的公司和消费者参与和互动,并用新的表达方式和更广泛的参与来提升促进食品安全。

收集报告投诉

在2019年全国食品安全宣传周期间,在国家层面开展了50多项食品安全主题宣传活动,如法律法规,道德操守教育,科普知识普及,科技成果展示,技术技能培训等。各地区的同步组织开展了内容丰富,形式多样的专题活动,受到舆论的高度重视。

活动期间网民的态度是什么?在线流量有多大?什么样的信息最受欢迎?哪些活动有更大的影响?最近发布的《2019年全国食品安全宣传周活动网络影响力分析报告》已做过数据分析。总体而言,该活动得到了良好的部署和重点关注,相关的信息传播充满了积极的能量,公众广泛参与并取得了重大成果。

抒情卷:

与2018年相比,食品安全周活动月份增长了87.10%。

舆论传播的趋势如下:

。在全国各地开展了一系列形式多样,内容新颖的食品安全推广活动。 6月20日,形成了第二个轰动的高峰。新华社《全国食品安全宣传周:企业是食品安全第一责任人》和人民日报“家庭膳食要素自我和家庭”转发“微博话题等”成为热点。,达到近期舆论的第三个高峰。

第三阶段(7月7日至1日),随着全省大部分食品安全周活动的结束,耸人听闻的热度逐渐降温。

沟通渠道:

宣传报告形成了对媒体的全面报道

从交流平台的角度来看,2019年食品安全周活动引起了国内知名媒体和门户网站的广泛关注。抒情沟通在新闻网站,客户,微信,微博,报纸,论坛,博客和其他主要平台上广泛传播。具体舆论平台的分布情况如下:微博信息量,约占0.10%。

主题类别:

活动动态和知识科学信息是最受关注的

新闻转发量。

地理表现:

北京,广东和山东的活动更有影响力。

)等待。与2018年相比,除重庆和吉林的音量略有下降外,其他省份均呈现增长态势。在监测期间,传输数量位居榜首,成为最活跃的宣传和宣传城市。主要有三个原因:第一,北京活动的主要场地。 2019年食品安全周在食品安全周和国家市场监督局,农业和农村事务部以及中国科学技术协会的家庭活动启动仪式在北京举行。其次,北京食品安全周已经是一个精彩的盛会,而食品和黑色科技产品已成为亮点。北京食品安全周活动于6月18日启动。北京市食品药品安全委员会办公室和全市多个部门联合在16个地区开展了各种食品安全宣传活动,引起了公众的极大关注。例如,“北京餐饮服务单位完成了'阳光餐饮'项目的建设,手机'北京阳光餐饮'APP可以检查餐饮服务单位的食品安全信息,观察后厨房食品加工操作流程”和其他新闻引发了激烈的舆论。第三,北京拥有丰富的媒体资源,抓住了沟通的机遇。此外,北京的互联网用户数量相对较多且相对活跃。

内容表现:

食品安全网络知识竞赛,谚语治理行动,

执法结果显示最受关注

从活动主题来看,在2019年食品安全周的18个国家级重点活动中,信息传播的前三项活动又是食品安全网络知识竞赛,食品安全谣言治理行动和食品安全。监督执法结果显示。由于形式新颖,时事性强,群众参与度高,上述活动引起了公众的广泛关注。诸如食品安全企业管理研讨会之类的“研究”和“论坛”活动受制于专业性,交互性差和“未接地”网络报告的主题,这些报告尚未形成网络传热效应。

同时,在2019年食品安全周期期间,省,市市场监督局按照国家市场管理局的工作安排和实际开展各种形式的宣传活动。例如,甘肃公布了人民的食品安全满意度数据;河北省举办了“食品安全信用河北”行动计划和食品药品安全改进项目主题展;青海14个部门联合发起了“一日报主题”活动;浙江开了《专家话食安》专栏。组织专家科学地解读食品安全热点等;广州推出食品安全主题曲《我想看见你的笑》,用食物传达食品安全。舆论赞扬相关活动“天然气”,“大众气”和“富人”。

参与实体:

食品公司有很高的参与度和强烈的责任感

食品安全周总信息量为32.54%,比去年同期增长2.10%。

网民的情绪:

积极的中性情绪占93.97%

活动期间,互联网上以“2019年全国食品安全宣传周”为主题的歌词稳定有序,网络民主流动情绪积极。积极和中立的舆论信息占93.97%,负面情绪仅占6.03%。微博上的热点评论如“支付宝:'618食品安全周'赢得王餐的一站式答案”活动引发超人网友评论,“伟大”“支持”“前来参与”成为网友们的热门评论; “人民日报:家庭食品必需品,为自己和家人前进”微博被网友翻了7600次,评论了480多次,“值得收藏”“非常实用”,“亲密”成了网友们的网评。

对过去三个月的抒情数据的分析表明,在2019年6月,随着2019年食品安全周系列活动的密集宣传活动,关于“食品安全”主题的讨论和讨论的数量继续增加。互联网。公众对食品安全的满意度显着提高。

报告建议:

根据宣传效果的差异,形成评价和总结机制

结合全省舆情信息和人口,2019年食品安全周网络覆盖面积的比较表明,北京,广东等地的覆盖率较高,新疆,吉林,西藏等地均为小活动。宣传问题设置缺乏吸引力,媒体资源缺乏整合,信息量和网民关注度都相对较低。

建议市场监督部门从活动策划策略,组织宣传过程和目标宣传效果的角度,牵头建立宣传效果评估机制,包括到达情况,参与度有关方面,以及对目标群体的认可。比较理解态度和态度的影响程度,并用标准指导方向,运用评价推动工作。同时鼓励各地区,各部门积极总结经验,交流,相互学习,为今后举办类似活动提供决策参考。

及时优化活动细节,让网民们吐出现场

“网友吐槽”通常反映了活动过程中的不足。建议有关部门要密切关注并积极应对网民关注吐槽的问题,同时做好活动的早期规划,及时了解舆论,动态调整活动细节。在大型活动的选题和规划方面,我们可以通过对公众意见分析,调查访谈,政府互动信息等公众关注信息来源的综合分析来协助科学决策,提高内容的针对性,公众关注的一致性,情感体验的相似性,与群众的期望相对应,并减少认知偏差。

创新宣传活动形式,提高公众参与度

目前,国家食品安全周网络宣传的主要方式仍是官方新闻稿。主题更新周期很长,内容是单一的。它略显僵硬,容易产生阅读疲劳,影响宣传效果。

建议增加电子海报,短片,小游戏等视觉宣传方式,充分利用微信朋友圈和短视频平台开展食品安全科普宣传。同时,要增加消费者的生动案例,讲故事,通过细节和生动的材料提高诉求,让更多的企业和消费者参与和互动,用新颖的表达方式和更广泛的参与来增强食品的宣传效果。安全。

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